作者：张同永信证券
近日，江西景德镇“鸡排哥”李俊永在社交平台走红。网友录下他炸鸡排时饱满的精神状态，“鸡排免费，塑料袋6块”“美味即将到来”“希望你给我一次为你服务的机会”等金句，给等待鸡排出锅的顾客提供了情绪价值。
“鸡排哥”走红之后，不少网友专程赶去他的小摊永信证券，现场排队超百米，李俊永也被网友亲切地称为“鸡排主理人”。由于生意太好，鸡排主理人的家属和亲戚都赶来做外援。网友亲切地称呼他们为“鸡排世家”，并每天解锁新人物——鸡排嫂、鸡排舅、鸡排奶奶、鸡排侄儿……
而“鸡排哥”也有了一个新的身份。9月28日晚，景德镇市文化广电旅游局官方账号发视频称，授予他“景德镇文旅推介官”称号，并颁发了荣誉证书。当地城管部门也为“鸡排哥”成立了2-4人的工作专班，维持现场秩序，引导顾客购买。“鸡排哥”也表示，将会严格把控食品的安全和卫生问题。
似乎，这又是一个“一人带火一座城”的故事。此前有“发型师晓华”、“王婆说媒”的“王婆”，如今“鸡排哥”也成为了景德镇文旅的推荐官。这些本来默默无闻的普通人，通过自己的特色和真诚，迅速吸引了大量关注，甚至成为所在城市的文化符号。
这种现象不仅彰显了个人魅力的巨大力量永信证券，也反映了地方文旅推广的一种新趋势：从展示单一景点向更具人情味的情感宣传转变。
长期以来，地方文旅的推广往往注重“硬实力”的展现。无论是历史遗迹、自然景观，还是现代化的旅游配套设施，地方文旅推广的重点都在于如何呈现这些景点的魅力。但这种方法过于依赖于景区本身的吸引力。
随着旅游市场竞争的加剧，越来越多的地方景点因缺乏鲜明特色，逐渐面临游客稀缺的困境。在这种情况下，单纯依赖景点吸引游客的方式愈加显得力不从心。
此外，随着旅游市场的成熟，游客对于目的地的选择也开始变得多元化和个性化。哈尔滨因冰雪资源而爆火，山东淄博因烧烤而走红，“反向旅游”“城市探索游”也开始出现，游客们不再仅仅满足于“景点打卡”的旅行体验，更多的是渴望能够融入一个地方的文化，体验当地人情味。这种转变要求文旅推广不仅要展现景区亮点，更要能够触动游客内心，唤起他们的情感共鸣。
其实，严格来说，炸鸡排的技术含量并不高，网友对“鸡排哥”的评论也大都集中在他的工作状态上，关于鸡排口味的评价甚至都很少出现。因此，与其说他卖的是鸡排，不如说他卖的是一种接地气的情感体验。网友在与“鸡排哥”的互动中获得了情感满足，而“鸡排哥”也帮助景德镇从一个传统景点的宣传，转变为有温度、有故事的旅游目的地。
未来，地方文旅推广不妨更多地尝试这种方式，借助普通人的魅力与真实感，在为游客提供旅游物理空间的同时，也提供情感上的体验。通过这种方式永信证券，地方文化可以在更加轻松自然的氛围中传播开来，也让游客拥有更加丰富的旅游感受。
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